中国电影市场发展分析

推动文化事业和文化产业繁荣发展，是新时代宣传思想文化工作的重要任务之一。电影作为一种独特的文化产品，是“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要载体。电影内容往往涉及人类的情感、道德、文化、精神等诸多因素，这些因素呈现了特定的文化价值观。它既包括将优秀的传统文化价值“植入”电影的叙事体系之中，同时，也包括将当代社会的核心价值观渗透进电影的故事情节之中。
2月20日，由北京大学影视戏剧研究中心与浙江大学国际影视发展研究院合作推出的《中国影视蓝皮书》在柏林国际电影节举行全球首发。蓝皮书认为，中国电影从档期上看，不论是2024年初票房“创历史新高”的的春节档，还是2023年刷新纪录的“影史最强”暑期档，抑或是2023年末打破票房纪录的“最强”元旦档，电影市场都呈现出一派繁荣。

据了解，“中国影视蓝皮书2023：年度发展报告”行业论坛是柏林电影节唯一一个关于中国影视的学术交流与合作论坛，也是蓝皮书继美国、新西兰、希腊等国际首发之后，再次亮相国际高水平的平台，来自全球各国的影视专业人士参加了此次发布活动。

《中国影视蓝皮书(2023)》 图源：作者供图

根据国家电影局公布的数据：

2023年全国电影总票房为549.15亿元。这一数据虽然与最高纪录尚有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元实现大幅上涨。2024年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

中国电影市场快速回暖，高质量发展步伐稳健、显出成效。对于中国电影而言，这是快速复苏并走向繁荣的一年，也是迸发活力、彰显潜力、传递希望的一年。

2023年尽管上映了众多进口影片，其中包括《速度与激情10》《银河护卫队3》《碟中谍7：致命清算（上）》《海王2：失落的王国》等大IP系列电影，但没有一部进口影片的票房超过10亿元。全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，国产影片包揽年度票房前10名。2023年国产影片票房达460.05亿元，国产电影的市场占比高达83.77%。

如果说，一味注重视听奇观的国外大制作日益让中国观众产生审美疲劳，那么国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作和接地气的中国故事，赢得广大观众的青睐。

　　数据来源：国家电影局数据显示，春节档、五一档、暑期档、国庆档、元旦档等热门档期，票房贡献超过全年总票房的一半，大多数观众仍然愿意选择在热门档期观看电影。

2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影票房达到206.19亿元，创下中国影史暑期档票房的历史新高。《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》4部国产片，风格类型不同，票房均突破20亿元。而2019年的暑期档，只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。

这说明，国产电影的档期票房已不再依赖某部电影的单兵作战，而是依靠整体实力崛起。电影受众呈现新的特点与趋势。国家电影局公布的数据显示，2023年城市院线观影人次为12.99亿。另据多家平台机构的统计显示，女性观众所占比例继续攀升。
比如，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察》认为，下沉市场、亲子观影、25岁以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。中国金鸡百花电影节论坛部和灯塔专业版、灯塔数据库联合发布的《2023电影市场与观众调研报告》提出，人均观影频次仍有上升空间，仍需培养观众在平常周末档看电影的习惯。　喜剧电影《年会不能停！》海报  图源：电影片方电影营销越来越注重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台，已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的报告：

暑期档期间，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，其中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿，《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿；国庆档期间，微博关于电影话题阅读量近百亿。

诸多电影纷纷与互联网平台合作，注重叠加社会话题元素，把话题的“破圈”转化为观影人群的购票行为。
凡是过往，皆为序章。2023年中国电影市场的一系列数据蕴藏着趋势、收获，也为2024年中国电影市场繁荣发展带来重要启示。

作者介绍

范志忠：浙江大学传媒与国际文化学院教授

原文节选自《电影市场繁荣发展（坚持“两创”铸就辉煌）》，载于《人民日报》2024年1月25日副刊，有删改，转载请注明来源。

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图片来源：范志忠 国家电影局 《年会不能停！》片方

今日编辑：毛清萍 刘蕴晗

责任编辑：奚婉 樊畅

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